Markenkommunikation

Nur Persönlichkeiten mit Profil sind attraktiv

Markenkommunikation
Die Beziehung von Marke und Mensch ist wertvoll. Starke Markenpersönlichkeiten erobern Kopf und Herz. Sie binden Kunden langfristig und triggern spontane Kaufimpulse. Kommunikation ist dabei zentraler Bestandteil der Markenführung. Sie vermittelt die Beziehung zwischen Mensch und Marke. Nicht immer ist dies leicht: Marken sind fragile Konstrukte im Erleben des Einzelnen. Sie bleiben oft gerade dort stabil, wo Wandel nötig wäre. Strategische Markenkommunikation verdient daher eine differenzierte Analyse.

Brand Personality
Das tiefere Verständnis der Brand Personality im Kontext der Wettbewerber ist der Schlüssel zur Planung und Bewertung von Kommunikationsmaßnahmen, die das Profil Ihrer Markenpersönlichkeit schärfen.   → Kreativworkshops, Fokusgruppen, Einzelexplorationen

360° Brand Analysis
Eine fundierte Analyse der Markenkommunikation schließt die umfassende Betrachtung aller Kommunikationsmaßnahmen auf Ebene des Unternehmens, der Produktmarken und des internen wie externen Arbeitgeberimages ein. Diese, oft in verschiedenen Unternehmensbereichen verankerten Kommunikationsaufgaben sollten für eine einheitliche Markenstrategie konzertiert werden. Eine anspruchsvolle Aufgabe, bei der wir Sie mit unseren Studien zielgerichtet unterstützen.   → CATI, CAWI, Fokusgruppen, Einzelexplorationen
 

Beispiel

	Brand Personality Wir verstehen die Markenpersönlichkeit als ein Beziehungsangebot an den Kunden, das in allen Facetten analysiert werden muss, um es wirksam zu steuern. In enger Abstimmung mit Ihnen kommt eine Vielfalt von Kreativitätstechniken (z.B. Collagen, Rollenspiele) zur Eruierung der Markenpersönlichkeit zum Einsatz. Idealerweise ist eine qualitative Analyse der Markenpersönlichkeit eine Vorstufe eines quantitativen Brand Assessment.
	360° Brand Analysis Primär steht das Corporate Branding im Fokus. Doch Markenkommunikation geht weit darüber hinaus. Für eine langfristige Markenstrategie müssen Abstrahl-Effekte aus dem Product Branding und der Positionierung im Employer Branding berücksichtigt werden. Auf allen Ebenen bieten wir Ihnen die passenden Instrumente an – qualitativ und quantitativ.