Werbemittel Pre- und Post-Tests

Beste Werbung für die besten Produkte

Wir bieten Ihnen die komplette Palette der Werbeforschung:

Qualitative und quantitative Werbemittel Pretests

• ad:focus: 2 Fokusgruppen à 8 Teilnehmer pro Zielgruppe, ab 8 Tsd. Euro.
  Mit zwei Fokusgruppen à 8 Teilnehmer pro Zielgruppe erlangen Sie auf schnellem Wege differenzierte Einsichten in die Wirkmechanismen Ihrer Werbemittel. Key Results am Folgetag ermöglichen zeitnahe Agentur Debriefings. Auch bei Pitchsituationen zwischen Agenturen kann der vergleichende Test von Kampagnen über Gruppendiskussionen die zentrale Entscheidungsgrundlage liefern.
• ad:face: 10 Einzelexplorationen pro Zielgruppe, ab 7 Tsd. Euro.
  Einzelexplorationen bieten sich an, wenn gruppendynamische Effekte bei der Beurteilung eines Werbemittels stören (z.B. bei antizipierter Polarisierung oder bei Verständnisproblemen). Zehn Einzelexplorationen pro Zielgruppe genügen, um einen dezidierten Eindruck von der Wirkung Ihrer Werbemittel zu erhalten.
• ad:combined: 2 Fokusgruppen + 10 Einzelexplorationen, ab 14 Tsd. Euro.
  Der kombinierte Ansatz verbindet die Vorteile beider Verfahren.
• ad:life: 100 teilstandardisierte face-2-face Interviews im Studio, ab 13 Tsd. Euro.
  Bereits ab 100 teilstandardisierten persönlichen Interviews im Studio (CAPI) erhalten Sie belastbare, quantitative Ergebnisse für die Akzeptanz Ihrer Werbung. Durch unsere effiziente Online- Eingabemaske stehen die Kernergebnisse bereits am Tag nach Feldende zur Verfügung. Ein schneller Weg zu einer soliden Entscheidung für Ihren Kampagnenerfolg.
• ad:web: 200 vollstandardisierte Online-Interviews (CAWI), ab 8 Tsd. Euro.
  Die beste Lösung bei kleinen Consumer-Zielgruppen: Interviews im Online Access Panel. Die handverlesene Zielgruppe kann kaum effizienter befragt werden.

Quantitative Werbemittel Posttests

• ad:success: 300 Telefoninterviews (CATI) in Test- und Kontrollgruppe, ab 12 Tsd. Euro.
• ad:tracker: 150 Telefoninterviews (CATI) pro Erhebungswelle, Preis auf Anfrage.

Beispiel

	Bei den ad:concept und ad:final Tools werden die vier Hauptkategorien der Werbewirkung Kognition, Rezeption, Emotion und Motivation in Ihren Kerndimensionen betrachtet. Die identifizierten Schwachpunkte des getesteten Werbemittels werden qualitativ analysiert. Darauf aufsetzend werden konkret umsetzbare Empfehlungen zur Optimierung des Werbemittels abgeleitet.
	ad:success untersucht im Test-/Kontrollgruppen Design das Werbemittel auf seine konkrete Aktivierungsleistung und auf generelle Markeneffekte. Die Funnelanalyse zeigt die Aktivierungsleistung des Mediums. Weiterführende Rezeptionsanalysen erklären Schwachstellen im Wirkmechanismus. Was das Werbemittel auf die Marke einzahlt, zeigt der Vergleich zwischen Testgruppe (mit Werbemittelkontakt) und strukturgleicher Kontrollgruppe hinsichtlich zentraler Markenwertindikatoren (z.B. Relevant Set).
	ad:tracker beobachtet kontinuierlich die Wirkung Ihrer Werbemaßnahmen unter Berücksichtigung von Werbeaufwendungen und im Wettbewerbskontext. Gemessen werden generelle Markenwertindikatoren (z.B. Markenbekanntheit, Image) und werbespezifische Parameter (Werbeerinnerung, Werbeinhalte, Hauptaussage, Claim).