Far away? Global Media Perception and Consumer Style
Dr. Nicole Lehnert, Dr. Anita Petersen & Sven Slodowy
Abstract
Die Globalisierung schreitet in Märkten und Unternehmen voran – und macht globale Kommunikationsaktivitäten immer wichtiger. Um multinationale Unternehmen bei ihren weltumspannenden Kampagnen zu unterstützen, hat Deutsche Post DHL Global Mail ein strategisches Forschungsinstrument entwickelt, das die Akzeptanz von Werbekanälen dezidiert untersucht. Erstmalig ist eine Zusammenarbeit zwischen globaler Werberezeption und Konsumprofilen im interkulturellen Vergleich herstellbar. Der Artikel gibt einen Überblick auf globaler Ebene und erläutert, inwiefern die globalen Konsumenten sich noch immer unterscheiden.
Den kompletten Artikel können Sie hier als PDF herunterladen:
zurück
|
|
|