Publikationen
Fragen, was wichtig ist
Viele Wege führen nach Rom, wenn es darum geht, zu erkennen was wichtig ist.
Neben einer Systematisierung der Methoden zur Priorisierung von Leistungsfeldern, Produktmerkmalen oder Maßnahmen in drei Verfahrensgruppen wird im vorliegenden Beitrag mit der 2step-SWIPE Methode ein pragmatischer Lösungsansatz zur differenzierten und doch effizienten Erhebung von direkten Präferenzabfragen vorgestellt. 2step-SWIPE besetzt dabei eine Zwischenposition zwischen methodisch unzureichender, direkter Relevanzerfassung durch Ratings oder Rankings und dem differenzierungsstarken MaxDiff Verfahren, das jedoch in Punkto Befragungsökonomie und Befragungsökologie Nachteile hat. Als pragmatische, intuitive Lösung für lange Befragungen, in denen die Relevanzbestimmung nur eine Aufgabe unter anderen ist, kann 2step SWIPE die Methode der Wahl sein.
Publikation zum Download (veröffentlicht in Planung & Analyse, 2, 2022)
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Rätsel Response
Ein ganzheitlicher Blick auf das Thema Response und wie diese in den Phasen eines Projektes beeinflusst werden kann.
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Die offene Abfrage von Pain Points oder Begeisterungsfaktoren ist Teil vieler Befragungen und doch bleiben die in den offenen Kommentaren schlummernden qualitativen...
zur PublikationKeine Sorge, durch KI ersetzt zu werden
Mitglieder der Plattform Unternehmensmarktforscher:innen (PUMa) von planung & analyse zeigen sich generell positiv gegenüber KI-Tools und glauben, dass diese ihre Arbeit erleichtern...
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