Publikationen
Fragen, was wichtig ist
Viele Wege führen nach Rom, wenn es darum geht, zu erkennen was wichtig ist.
Neben einer Systematisierung der Methoden zur Priorisierung von Leistungsfeldern, Produktmerkmalen oder Maßnahmen in drei Verfahrensgruppen wird im vorliegenden Beitrag mit der 2step-SWIPE Methode ein pragmatischer Lösungsansatz zur differenzierten und doch effizienten Erhebung von direkten Präferenzabfragen vorgestellt. 2step-SWIPE besetzt dabei eine Zwischenposition zwischen methodisch unzureichender, direkter Relevanzerfassung durch Ratings oder Rankings und dem differenzierungsstarken MaxDiff Verfahren, das jedoch in Punkto Befragungsökonomie und Befragungsökologie Nachteile hat. Als pragmatische, intuitive Lösung für lange Befragungen, in denen die Relevanzbestimmung nur eine Aufgabe unter anderen ist, kann 2step SWIPE die Methode der Wahl sein.
Publikation zum Download (veröffentlicht in Planung & Analyse, 2, 2022)
Publikationen
Willkommen im KI-Dilemma: Ein psychologisch-marktforscherischer Blick ins Auge des Sturms
"Was macht die KI mit uns, den Nutzenden?" Der erste Beitrag in unserer Themenreihe stammt von Nayeli Tusche und Dr. Anita Petersen...
zur Publikation„Nun sag: Wie hältst du’s mit der KI?“
Die Gretchenfrage der Gegenwart deckt auf, warum (fast) alle ein Unbehagen bei der Nutzung von KI verspüren.
zur PublikationOops!… I Prompted Again
Vom Sidekick zum Superheld: Wie qualitative Forschung von Human AI Fusion profitieren kann.
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Was können wir für Sie tun?
Als Fullservice Institut für Marktforschung finden wir eine individuelle Lösung.