Das Stichprobendesign erfolgt hypothesengeleitet, die Erhebung verstehen wir als hoch analytischen Erkenntnisprozess und die Analyse bildet als Königsdisziplin den Abschluss. Erst eine stringente und transparente Ausgestaltung aller Stufen des Forschungsprozesses bringt echte Qualität in die qualitative Forschung.
Stichprobendesign: Repräsentanz, nicht Repräsentativität
Qualitative Marktforschung setzt sich bewusst über statistische Repräsentativität hinweg. Sie schaut nicht auf Durchschnitt und amorphe Masse, sie betrachtet den Idealtypus einer konkreten Gruppe, um eine möglichst vollständige inhaltliche Repräsentanz von Einstellung und Verhalten abzubilden. Klare Zielgruppendefinition und intelligente Rekrutierung sind deshalb für uns zentral: Es geht darum, mit Zielpersonen in Dialog zu treten, die typisch für ihre Gruppe sind.
Erhebungsmethodik: Die schnellen Brüter der Marktforschung
Unsere Erhebungsmethoden sind feinfühlige Instrumente, deren Anwendung auf wissenschaftlich nachvollziehbare Art Erkenntnisgewinne schafft. Dabei wählen wir ohne jede Ideologie den jeweils besten Forschungsansatz aus den verschiedenen ethnologischen, kognitiven, sozial- oder tiefenpsychologischen Schulen.
Die Rolle von Moderator:innen bzw. Interviewer:innen ist für uns mehr als die der empathischen Entertainer:innen. Sie sind gleichzeitig authentische Projektionsfläche (außen) und analysierende Forscher:innen (innen), die während der Erhebung fortwährend Hypothesen bilden und testen. So beginnt der Erkenntnisprozess schon mit der Erhebung.
Wir beforschen die unterschiedlichen Erhebungseinheiten mit folgenden Methoden:
Die Gruppe
Das Individuum
Der Kontext
Analyse und Präsentation: Theoriebildung mit Bodenhaftung
Die Auswertung fordert ein souveränes Oszillieren zwischen abstrakter Analyse und konkretem Beleg. So führt über die Topografie des Individuellen die Verdichtung, Typisierung und Integration auf ein höheres Abstraktionsniveau. Konsequent durch O-Töne belegt, leiten wir daraus nachvollziehbare Schlussfolgerungen und klare Handlungsempfehlungen ab. Gerne laden wir Sie ein, an unseren Analyse-Workshops teilzunehmen, um direkten Einblick in die Theoriebildung zu erhalten und den Erkenntnisprozess durch Ihre Impulse zu bereichern.
Als Full-Service Institut für Marktforschung finden wir eine individuelle Lösung.
Ein ganzheitlicher Blick auf das Thema Response und wie diese in den Phasen eines Projektes beeinflusst werden kann.
Die offene Abfrage von Pain Points oder Begeisterungsfaktoren ist Teil vieler Befragungen und doch bleiben die in den offenen Kommentaren schlummernden qualitativen...
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